Reklam Yapımı ve Yönetimi Söyleşisi Gerçekleştirild

Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi Gönen Meslek Yüksekokulu Grafik Tasarımı Programı tarafından düzenlenen “Reklam Yapımı ve Yönetimi” konulu çevrimiçi söyleşi, 29 Nisan 2026 Çarşamba günü saat 11.00’de yoğun katılımla gerçekleştirildi. Grafik Tasarımı Programı öğretim üyesi Dr. Öğr. Üyesi Yasin Avcı’nın moderatörlüğünde gerçekleşen etkinliğin konuğu, Öğretim Görevlisi ve Reklam Yönetmeni Abdullah Bozkurt oldu.

Söyleşide reklam sektörünün dinamik yapısına ilişkin kapsamlı değerlendirmelerde bulunan Abdullah Bozkurt, reklamın yalnızca estetik kaygılarla üretilen sanatsal bir ifade biçimi olarak ele alınamayacağını, aksine stratejik bir iletişim aracı olarak kurgulanması gerektiğini vurguladı. Reklam üretim sürecinde yaratıcı düşüncenin, hedef kitle analizi, marka konumlandırması ve medya planlaması gibi çok boyutlu unsurlarla birlikte ele alınmasının gerekliliğine dikkat çeken Bozkurt, bu sürecin disiplinlerarası bir bakış açısı gerektirdiğini ifade etti.

Konuşmasında tasarım ile reklam arasındaki kavramsal ve işlevsel farklılıklara da değinen Bozkurt, grafik tasarımın daha çok estetik ve görsel iletişim odaklı bir üretim alanı olduğunu; reklamın ise belirli bir hedef doğrultusunda, ölçülebilir sonuçlar üretmeyi amaçlayan stratejik bir yapı taşıdığını belirtti. Bu bağlamda, tasarımın reklam süreçlerinde önemli bir araç olduğunu ancak tek başına yeterli olmadığını, etkili bir reklamın ancak doğru strateji ile bütünleştiğinde başarıya ulaşabileceğini ifade etti.

Söyleşide ayrıca, reklamcıların karşılaştığı güncel problemlere de yer verildi. Sektörde yaşanan dönüşümler, dijitalleşmenin etkisi, hedef kitle davranışlarındaki değişim ve küresel rekabet ortamı gibi konular ulusal ve uluslararası örnekler üzerinden karşılaştırmalı olarak ele alındı. Özellikle farklı pazarlarda karşılaşılan kültürel, ekonomik ve iletişimsel farklılıkların reklam stratejilerine olan etkisi, katılımcılar için önemli bir tartışma başlığı oluşturdu.

Etkinlik kapsamında ayrıca tasarım süreçlerinde yapay zekâ kullanımına ilişkin değerlendirmelerde bulunan Bozkurt, yapay zekânın fikir geliştirme, görsel üretim ve içerik çeşitlendirme gibi alanlarda önemli bir destek aracı olarak kullanıldığını ifade etti. Bununla birlikte, yapay zekâ destekli video içeriklerin reklam üretiminde henüz istenilen etkiyi tam anlamıyla sağlayamadığını, bu tür içeriklerin çoğu zaman yapay bir izlenim bıraktığını ve izleyiciyle duygusal bağ kurmakta zorlandığını belirtti. Bu noktada insan faktörünün, özellikle anlatı kurma, duygu aktarımı ve izleyiciyle bağ kurma açısından vazgeçilmez bir unsur olduğuna dikkat çekti.

Söyleşide reklam yapım sürecinin fikir aşamasından prodüksiyon ve yönetim süreçlerine kadar uzanan bütünsel yapısı detaylandırılırken, yaratıcı ekiplerin çalışma dinamikleri ve profesyonel iş akışları hakkında da bilgi verildi. Katılımcılar, sektörün güncel yapısı ve kariyer planlaması konusunda doğrudan deneyim aktarımıyla desteklenen değerli bilgiler edinme fırsatı buldu.

Gönen MYO Grafik Tasarımı Programı tarafından organize edilen söyleşi, öğrencilerin teorik bilgi birikimlerini sektör pratiğiyle ilişkilendirmelerine katkı sağlayarak, mesleki farkındalıklarının gelişmesine önemli ölçüde destek sundu. Etkinlik, katılımcıların sorularının yanıtlanmasının ardından sona erdi.